Breakfast at Tiffanie’s

La matinale de France 5, « Les maternelles », se déclinera en magazine mensuel papier dès le 6 février prochain. Dominique Clément, productrice de l’émission (Néria productions) explique les motivations de ce projet peu commun.
« Donner une prolongation aux “Maternelles” en format papier », tel est le projet de Dominique Clément, productrice de l’émission depuis 2001. Cette initiative peu courante résulte d’un constat bien précis. « On s’est aperçu que, suite à un retour à l’emploi par exemple, l’émission n’était plus accessible à certaines personnes qui avaient l’habitude de la regarder », déclare Dominique Clément.

Le format télévisuel, qui connaît des succès d’audience, est diffusé sur France 5 à 8h55, sauf le mercredi et le week-end. L’émission présentée par Karine Le Marchand est ensuite consultable sur le site Internet de la chaîne pendant une semaine seulement.
Fidéliser par le concept
Le magazine mensuel a été conçu comme un « 3 en 1 », explique Dominique Clément. Il s’adresse d’abord aux parents, comme l’émission, avec des thématiques type « Je dis non à mes enfants » ou « Devenir mère et rester femme », pour le premier numéro. Mais, à la différence des autres magazines destinés aux parents, la productrice a choisi d’y ajouter un DVD de deux heures, qui reprend quelques meilleurs moments de l’émission, et un supplément pour les enfants, avec des jeux et des histoires à raconter. « On a fait appel au public de l’émission pour nous envoyer les histoires qu’ils inventent à leurs enfants », relate Dominique Clément.
Le concept de l’émission sera repris dans le format papier, mêlant articles décalés et contenus plus sérieux. La rubrique « Mot d’enfant », abandonnée depuis la rentrée, sera réutilisée dans le magazine. Des fiches thématiques à collectionner seront proposées chaque mois pour « se constituer une sorte d’encyclopédie sur huit thèmes différents », indique Dominique Clément.
La production, qui reprend la même équipe pour la conception du magazine, mise sur les téléspectateurs pour faire le succès du projet. « On compte sur les plus fidèles et les anciens pour retrouver leur programme en format papier plus DVD, chose rare pour un magazine parental », annonce Dominique Clément.
Le magazine « 3 en 1 » sera mis en vente pour la modique somme de 11, 95 €. Un critère de taille qui pourrait rebuter même les plus fidèles amateurs de l’émission.