Mode chic à prix chocs
On connaissait déjà les sites de ventes évènementielles sur Internet comme venteprivee.com. Depuis peu, un tout nouveau concept est né. Celui de Jessica Diai, 26 ans, styliste-modéliste depuis 2005. Elle a ouvert le premier espace dédié à la vente de produits de grandes marques et de jeunes créateurs à prix bradés, lancé uniquement via Facebook.
Tout a commencé quand, à la sortie de son école, Jessica se met à vendre des articles de mode sur Ebay. Les modèles qu’elles proposent, soigneusement choisis, partent comme des petits pains. La marque Chloé la repère et lui propose d’organiser une vente flash. Pour la jeune femme, c’est une révélation. Dès lors, elle n’a plus qu’un seul objectif: monter sa propre affaire.
Sa patience et sa détermination ont rapidement porté leurs fruits puisqu’en septembre dernier, Jessica a pu ouvrir son espace de vente qui n’a plus rien de virtuel. « Hippy Chic » (du nom de son fidèle compagnon à quatre pattes) est installé en plein coeur du Marais, dans un quartier où les boutiques de mode se succèdent sur les trottoirs. Sur 110m², étagères et présentoirs regorgent de vêtements et d’accessoires fashion.
Une démarche innovante
L’originalité du concept créé par Jessica réside dans son lancement. Adepte et utilisatrice de Facebook, elle a utilisé le site communautaire pour faire connaître son projet. Au début de l’été, elle a inondé ses contacts d’invitations à rejoindre le groupe dédié à son atelier. « Une forme de bouche à oreille géant » résume la créatrice. L’idée était particulièrement fine puisque tous les nouveaux membres du groupe se sont empressés d’inviter leurs amies à leur tour.
Rapidement, une première vente a été organisée. Des marques de jeunes créateurs comme Emablues, American retro ou Iro, sont venues côtoyer celles de luxe comme Chloé. Victime heureuse de son succès, Jessica s’est entourée d’amis pour développer sa mini-entreprise. Elodie et Julien, respectivement 22 et 25 ans, l’aident désormais pour tout organiser. Et la jeunesse de l’équipe se ressent. Positivement. Loin de l’immaturité et de l’amateurisme, ce trio utilise leur expérience de jeunes mordus de mode pour approcher et fidéliser leur clientèle. Ils proposent ainsi des marques, connues ou non, qui plairont à coup sûr. Et cette jeunesse a un autre avantage : étudiants il y a encore peu, ils savent comment séduire les bourses les plus légères.
Des produits pour toutes
« Nous n’avons pas de cible précise. Nos clientes ont entre 15 et 35 ans. La parisienne aisée n’est pas notre priorité » explique ainsi Jessica. Pas de crainte à avoir donc. De l’accessoire dernier cri à 20 euros à la robe (hippy) chic à 150, tous les porte-monnaie y trouveront leur compte. « Dernièrement, nous proposions des chaussures hyper classes à des prix allant de 33 à 55 euros. Elles se sont arrachées » précise Elodie. Pas étonnant, avec de tels prix, que chaque vente soit un succès. Et afin de satisfaire le plus grand nombre, ces ventes se déclinent en plusieurs thèmes. Les « ventes Créateurs » lors desquelles sont proposés des articles créés par des jeunes stylistes, qui permettent à ces derniers de se faire connaître. Le « Bazar de luxe » qui repose sur le principe du troc et du dépôt-vente entre clientes. Les « ventes de marques » négociées jusqu’à -70%. Et enfin, les « ventes Vintage »où des articles chinés garantis « pièce unique » sont proposés. « Les gens viennent pour trouver ce qu’ils ne trouveront nulle part ailleurs, se félicite l’équipe. Les ventes se font uniquement dans notre show-room. Notre force c’est clairement d’avoir pignon sur rue. »
Preuve de ce succès: Hippy Chic proposera dès le 14 février toute une gamme masculine. Un espace ouvrira également prochainement à Nice. So chic!
Hortense VILLATTE
Espace Hippy Chic, 11 rue Chapon 75003 Paris. Ouvert du jeudi au samedi de 11h à 20h et le dimanche de 14h à 19h. Prochaine vente du 1er au 3 février: American Apparel. A noter le nouveau site Internet: www.hippychicparis.com
