Après la TNT, voici venue la TMP. La Télévision Mobile Personnelle est la future révolution promise par le CSA dans le monde du petit écran. Promise pour cet été, cette nouvelle manière de regarder la télé n’a toujours pas trouvé son modèle économique.
Grâce au mobile, la petite lucarne passerait du meuble télé du salon au
fond des poches de pantalons. C’est l’objectif que s’est fixé le Conseil supérieur de l’audiovisuel.
Le 15 janvier, le CSA a reçu trente cinq candidatures pour les treize fréquences destinées à des opérateurs privés sur la TMP. Trois chaînes publiques, dont France 2 et Arte, sont déjà assurées d’être au rendez-vous. L’instance de régulation de l’audiovisuel devrait sélectionner les heureux gagnants au mois d’avril. Or le modèle économique de la TMP n’est toujours pas clairement défini. Certaines chaînes (TF1, M6, I-Télé ou NRJ12) envisagent de proposer le même flux que celui qu’elles proposent sur les antennes nationales. D’autres envisagent des programmes spécialement adaptés à la TMP. Jean-Marie Le Guen, spécialiste du développement des médias numériques au cabinet NPA Conseil, estime qu’il y « aura certainement une reprise des programmes dans un premier temps puis une adaptation des formats. Des projets spécifiques pourraient toutefois être retenus par le CSA pour offrir des programmes adaptés dès le début », précise-t-il. Tout dépendra donc des candidats retenus et des projets proposés.
Plusieurs modèles seraient amenés à coexister. « Cela est possible, souligne Jean-Maris Le Guen. Il existe déjà un modèle de chaînes simulcastées et un autre de chaînes adaptées de la télé sur le réseau 3G. »
10 % de la population en 2012
Le Conseil supérieur de l’audiovisuel devra choisir la bonne formule pour intéresser un maximum de gens. La TMP pourrait compter de « cinq à six millions de clients en 2012, soit 10 % de la population française », note l’expert. Un public large attiré par les chaînes généralistes est donc visé. « Les expériences dans d’autres pays soulignent aussi l’attrait du sport et de l’info ainsi que d’autres thématiques sur la TM P », remarque M. Le Guen. Certaines chaînes cibleront ainsi un public particulier comme les hommes ou les catégories soci-professionnelles supérieures.
Plusieurs formules pourraient donc être proposées. « Un paiement de l’accès à cinq euros pour un bouquet basique gratuit, propose Jean-marie Le Guen, et peut-être une offre premium payante selon les candidats choisis par le CSA. »
Mais comment faire accepter aux gens de payer pour voir une chaîne dont-ils disposent gratuitement à leur domicile ? C’est l’argument des chaînes TNT candidates à la TMP. « Le réseau coûte cher à déployer et quelqu’un doit bien payer », confesse le consultant du cabinet NPA.
Encore une fois, quand le modèle de la gratuité est exigé par les clients, la seule solution paraît être la publicité. Après avoir conquis nos boîtes mail et nos sites internet préférés, les annonceurs pourraient donc débarquer sur nos téléphones portables. La gratuité a bel et bien un coût.
David Couloume