« Première »: deuxième sur le Web
Posted by anthonylattier on March 6, 2008
MÉDIAS - Première vient de lancer une nouvelle formule papier mais c’est sur internet que la bataille fait rage. Objectif, rattraper le retard pris sur Allociné, leader du marché.
« Les nouveaux concurrents sont sur internet. » Gérard Delorme, rédacteur en chef adjoint du magazine Première, l’affirme sans détours : « Même si Studio et CinéLive n’existaient pas, Première serait dans une situation difficile. » Car les ventes s’effritent d’année en année, malgré les nouvelles formules successives. Mais surtout le magazine du groupe Lagardère, No 1 dans son domaine depuis sa création en 1976, a raté son entrée sur le Web. Pris de court par Allociné, le site référence sur le cinéma. L’année dernière, Première décide de se relancer dans la course et remodèle son site internet. Dans une interview du 12 janvier, Jean-François Morisse, responsable de Premiere.fr, affiche la couleur : « l’objectif 2008 est de challenger toujours plus Allociné et d’asseoir la position de Premiere.fr.» Lire la suite…
Retard considérable
Problème, le retard pris par Premiere.fr est considérable. Malgré sa deuxième place dans le classement des sites de cinéma en France, il est loin derrière les 180 millions de pages vues par mois d’Allociné. La faute, selon Gérard Delorme, « à la démesure du projet initial. L’idée était de créer “la meilleure source d’information francophone sur le cinéma.” Un projet trop osé par rapport au budget qui lui était alloué. » Conséquence, il a été abandonné pour une plateforme plus simple. Le critique ciné l’admet : « aujourd’hui le site est fait avec des bouts de ficelle par des stagiaires ». Rien à voir avec son concurrent. Une soixante d’employés, dont 15 à la rédaction, Allociné a trouvé son rythme de croisière. Yoann Sardet, rédacteur en chef du site, est satisfait : « Financé à 60% par la publicité, à 20% par les reventes de contenu (sur les plateformes type AOL ou Voila) et à 20% par la vente de tickets, Allociné a atteint un modèle économique viable. » Et un modèle exportable : quand Première arrête ses tirages aux États-Unis, Allociné s’implante en Allemagne et en Angleterre.
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